Événement digital : les principaux exemples dont s’inspirer

Vouloir organiser un événement digital c’est bien. Proposer une nouvelle expérience à ses visiteurs c’est encore mieux.

Certaines marques et secteurs maîtrisent l’art de se réinventer et de proposer à leurs publics des expériences toujours plus captivantes, y compris sur fond de restrictions sanitaires.

Découvrez ci-dessous des exemples d’expériences digitales les plus emblématiques menés ces derniers mois. Le meilleur de l’événementiel digital pour vous inspirer !

Bonne lecture.

Événement digital : Les festivals, une scène interactive pour rassembler

Transformer un festival en véritables expériences digitales n’est pas évident. Pourtant les organisateurs des grands festivals ont su trouver de nouvelles idées pour proposer des événements musicaux digitaux engageants.

C’est le cas du festival « We Love Green » qui a eu lieu de manière dématérialisée. Une expérience online à vivre chez soi, entre amis. Direction la map digitale WeLoveGreen pour découvrir le E-festival, le bois de Vincennes pixélisé et interactif. De plus, les organisateurs ont créé une carte interactive permettant de se promener dans différents espaces : concerts, village innovation, dancefloor, etc.

Au-delà de ses espaces, les visiteurs peuvent également naviguer entre les contenus proposés par les organisateurs et artistes : archives, concerts exclusifs, sessions musicales… Une expérience complète alliant musique et conférences.

Alors si tu ne viens pas au festival, le festival viendra à toi !

Même logique pour le festival Garorock 2021. Les organisateurs ont donc travaillé à la création d’un événement digital original, d’une durée de 4h, disponible gratuitement via leur site web. Ainsi, au menu on retrouve, des lives inédits, des interviews, des moments de partage autour des valeurs qui habitent l’événement : la musique, la fête et la convivialité du territoire.

La mode : l’événement digital pour se mettre en scène

Autre univers, celui de la mode, où les marques ont dû redoubler d’inventivité pour créer des expériences digitales, là où les événements physiques n’étaient pas favorisés.

Les plateformes immersives

C’est dans ce contexte que des expériences digitales originales sont nées, permettant de scénariser l’univers de marque et ses produits, par exemple :

• Complexland, qui a mis en place une plateforme de shopping virtuelle. Une expérience 100% inédite, avec proposition de contenus dédiés (produits spéciaux, opérations surprises etc.). Pour les visiteurs, une expérience facilitée grâce à une plateforme hébergée ne nécessitant pas de téléchargement. L’alliance d’une stratégie de contenus adaptée de même que la mise en place d’une plateforme digitale pertinente, tous les ingrédients pour offrir une expérience digitale engageante.

• Autre exemple, Balenciaga qui a lancé sa collection dans un jeu créé spécifiquement pour l’occasion. Avec possibilité pour l’audience de créer son avatar et de découvrir de nombreux contenus autour de la marque et ses produits.

• Ou encore Gucci et son exposition virtuelle Gucci Garden. L’exposition, disponible pendant un temps limité, permet aux utilisateurs d’explorer une série de salles thématiques. Les utilisateurs peuvent également acheter des articles Gucci Avatar à durée limitée. Au-delà des objets, l’exposition présente une série de salles à thème, dont une salle de fête au bord de la une série de salles à thème, dont une salle de fête au bord de la piscine, une salle de labyrinthe et même une salle de bain. En entrant dans l’exposition, les joueurs se transformeront alors en mannequin. En cours de route, les tenues du créateur Gucci tapissent les murs et apparaissent même dans des zones cachées.

Aux défilés 100% virtuels

Parallèlement, les défilés des grandes Maisons de couture ont également fait leurs places dans l’univers du digital, via par exemple des diffusions en direct sur les réseaux sociaux ou le relais des influenceurs.

Dernièrement, l’exercice a encore été repoussé pour porter les différents défilés à l’heure du coronavirus :

• La Fashion Week de Shanghai s’est déroulée en ligne, auprès d’un large panel d’internautes. Ainsi, près de 150 marques ont diffusé en direct et en replay leur défilé. De courtes vidéos, des interviews post-show, des interventions de designers, mannequins et couturiers, étaient également disponibles. Par ailleurs, une boutique en ligne était proposée.

• La Fashion Week de Mexico a également misé sur un évènement 100% virtuel et les interactions. Et ce, via un site web créé pour l’occasion, des animations sur les réseaux sociaux comme Instagram, et une retransmission du défilé sur YouTube.
• En juin 2020, Chanel a aussi réussi son pari du défilé 100% virtuel. En plein déconfinement, la célèbre maison française a décidé de maintenir la présentation de sa collection Croisière, à travers un évènement entièrement digitalisé. Ainsi, les habitués comme le grand public ont pu profiter du défilé sur YouTube. Loin d’être une simple vidéo, ce show est une invitation immersive au voyage. En sept minutes, ce ne sont pas moins de 51 tenues présentées.

Voici des exemples originaux d’événements digitaux dont s’inspirer, qui ont su mixer à la perfection digital et expérience utilisateur. Si ces idées d’événements sont à la pointe de ce qu’il est possible de faire dans l’écosystème actuel, nul besoin d’avoir d’énormes budgets pour prendre part à la conversation : aujourd’hui il existe de nombreux outils permettant de déployer des expériences digitales engageantes, en toute simplicité.

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